Maior que a Black Friday: eventos de vendas de eCommerce na Ásia

Fora das tradicionais vendas de Natal e Ano Novo, Black Friday, Cyber Monday e Prime Day são amplamente reconhecidos como eventos de vendas online que geralmente dominam as manchetes devido aos enormes números que geram com as vendas com desconto. E com razão. Em 2020, apesar das incertezas trazidas pela COVID-19, Black Friday e Cyber Monday trouxeram juntas US$19,84 bilhões apenas nos EUA, enquanto o Amazon Prime Day gerou US$10,4 bilhões em todo o mundo.

No entanto, por mais impressionantes que esses números sejam, ao longo do tempo outros eventos ao redor do mundo vêm ganhando destaque gradualmente, notadamente em mercados emergentes, como o evento El Buen Fin de US$11 bilhões do México, ou as vendas de US$115 bilhões do Dia dos Solteiros na China.

Especificamente na Ásia, vários grandes eventos passam despercebidos pelos comerciantes internacionais.

Quais são alguns desses eventos na Ásia e Sudeste Asiático?

No mercado APAC, grandes eventos de vendas online existem há anos; eles são realizados anualmente em países individuais ou em um grupo deles e giram em torno de uma data que geralmente denota o momento do evento.

Somente nos últimos anos comerciantes estrangeiros começaram a notar esses eventos e os números massivos que atraem, mostrando o mercado online em rápido crescimento disponível em toda a região asiática para o comerciante perspicaz.

Super Shopping Day (9/9)

Conhecido como "9.9 Super Shopping Day", este evento de vendas online foi lançado em 2016 pela empresa de tecnologia de eCommerce, Shopee, e cobre Taiwan juntamente com os países do Sudeste Asiático da Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura, Tailândia e Vietnã.

Este evento anual teve sua iteração mais bem-sucedida em 2020, quando a Shopee vendeu 1,8 milhão de produtos em 1 minuto e 12 milhões de itens em uma hora. O sucesso do Super Shopping Day não passou despercebido, pois outros gigantes de plataformas de eCommerce do Sudeste Asiático, como Lazada, também começaram suas próprias vendas de fim de ano nesse período.

Venda dos Grandes Dias da Flipkart (10/10)

A Flipkart é o principal marketplace de eCommerce da Índia, que vende mais de 80 milhões de produtos e supera a Amazon Índia. A empresa foi lançada em 2007 e, em 2014, iniciou a Venda dos Grandes Dias, que cresceu tanto que em 2020 atendeu mais de 250 milhões de consumidores e fez parceria com mais de três milhões de vendedores em 2.000 cidades.

O gigante do eCommerce se apresenta como o "destino único de compras" da Índia, que tem tudo o que um cliente pode precisar, e em 2018 isso deve ter chamado a atenção do Walmart, porque o varejista dos EUA entrou em uma disputa de lances contra a Amazon pela empresa indiana e adquiriu uma participação controladora de 75% por US$15 bilhões.

Dia dos Solteiros (11/11)

Também conhecido como anti-Dia dos Namorados, o Dia dos Solteiros foi iniciado em 1993 por quatro amigos que escolheram 11 de novembro (11/11) para simultaneamente representar cada um deles e o dígito único que é "1". Com o passar dos anos e o crescimento da notoriedade da celebração do anti-Dia dos Namorados, a Alibaba aproveitou a popularidade e, através de um marketing inteligente, catapultou a ocasião a tal ponto que agora é o maior dia de vendas do mundo; onde o Amazon Prime Day gerou US$10,4 bilhões em todo o mundo, a Alibaba fez US$74,1 bilhões no Dia dos Solteiros na China.

A Alibaba não é a única plataforma de eCommerce aproveitando as vendas; outros também estão no grande evento, como Jingdong (JD.com). Juntas, as duas empresas geraram US$115 bilhões em 2020 durante o evento, e à medida que a ocasião das vendas cresceu, empresas estrangeiras começaram a notar, a ponto de empresas dos EUA começarem a participar mais ativamente dos eventos de vendas da China e, em 2020, essas empresas estrangeiras fizeram US$5 bilhões no Dia dos Solteiros.

HarBolNas (12/12)

O nome, HarBolNas, vem de "Hari Belanja Online Nasional" e se traduz como "Dia Nacional de Compras Online" em inglês. Começando em 2012, foi lançado em 12 de dezembro como uma forma de promover as vendas online em toda a Indonésia. Desde então, o evento se tornou o maior evento anual de compras de eCommerce do país e, em 2019, cresceu para gerar mais de US$640 milhões.

Como entrar e ter sucesso nos mercados da Ásia e Sudeste Asiático

Tornar-se um comerciante em uma região não é simples, caso contrário, haveria muito mais comerciantes internacionais presentes na Ásia. Além de identificar o melhor parceiro de negócios possível para trabalhar, há outros pontos-chave que os comerciantes interessados devem levar em conta:

Estruturas de pagamento locais

O comportamento e as preferências de compra variam de região para região. Algumas das principais variações são os impostos locais e regulamentos de câmbio, bem como os métodos de pagamento preferidos em cada país. Desde UPI na Índia, até carteiras eletrônicas na Malásia: conhecer as nuances locais é uma das razões mais válidas para se associar a um especialista em pagamentos, com um profundo conhecimento de mercado para todos os mercados alvo.

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