Não subestime o Buen Fin de US$11 bilhões
Leia tudo sobre o El Buen Fin, o dia de descontos sazonais do varejo do México que agora é maior do que a Black Friday.
Mexico’s answer to Black Friday, El Buen Fin, is coming up!
Mesmo com a pandemia em andamento ainda devastando a economia do México, as vendas do Buen Fin superaram as da Black Friday dos EUA, com uma receita gerada de US$11 bilhões, em comparação com os novos e recordes US$9 bilhões da Black Friday dos Estados Unidos em 2020.
O comércio eletrônico da América Latina cresceu 63,3% para US$104,60 bilhões em 2020, onde o México representa 29% do setor de eCommerce da região como o segundo maior gerador de receita. No dia 19 de novembro, o México dará início ao seu maior evento de vendas de fim de semana, o evento anual Buen Fin, onde os varejistas locais vendem seus produtos com grandes descontos durante três dias.
O que é El Buen Fin?
Buen Fin é a abreviação de Buen Fin de Semana, que se traduz como ""Bom Fim de Semana"". Começou em 2011 para apoiar os varejistas mexicanos, incentivando os consumidores a comprar localmente. Baseado na tradição norte-americana da Black Friday, o Buen Fin ocorre todos os anos no fim de semana antes do feriado da Revolução Mexicana.
Por que o Buen Fin é relevante?
Buen Fin é o segundo evento de compras mais relevante do país entre os compradores online, ficando atrás apenas do Natal. Além de já ser um evento maior do que a Black Friday ou o "Hot Sale" do México, a ocasião do fim de semana permite que compradores de todo o país aproveitem grandes descontos em tudo. Algumas empresas usam o evento de compras como uma maneira de aumentar as vendas pré-natalinas, enquanto outras empresas atraem clientes estrangeiros que procuram aproveitar os enormes descontos.
No ano passado, apesar do COVID-19, as vendas do Buen Fin alcançaram aproximadamente MXN239 bilhões (US$11 bilhões). Esse aumento nas vendas de eCommerce no México reflete uma tendência nacional que vem crescendo, onde na primeira metade de 2021, de acordo com a Associação Mexicana de Vendas Online (AMVO), pequenas e médias empresas experimentaram um crescimento de 100% nas vendas de canais digitais.
Como os comerciantes podem tirar o máximo proveito do El Buen Fin?
Aqui estão três dicas de como empresas internacionais e locais podem ter um ano lucrativo:
1. Adapte-se localmente
Este evento é uma das maiores feiras do país, ocorrendo uma vez por ano em meio a outros dias de compras regionais. As pessoas no México esperam o ano todo por este evento único; portanto, os compradores esperam grandes descontos.
Para novas marcas de eCommerce, aprender rapidamente sobre a região e suas tendências é imperativo, porque localizar e se estabelecer rapidamente permite que os compradores se familiarizem com as marcas e os produtos da marca.
2. Tenha uma variedade de soluções de pagamento locais
Se você não puder aceitar os métodos de pagamento que os compradores mexicanos estão acostumados, corre o risco de perder clientes. Cerca de 60% dos compradores preferem pagar com métodos de pagamento alternativos, como cartões de débito locais ou soluções baseadas em dinheiro.
Há um apetite crescente por compras online, especialmente com a pandemia de COVID-19 em andamento, no entanto, apesar do crescimento contínuo do comércio online no México, o J.P. Morgan identificou o baixo acesso bancário juntamente com a penetração da internet e dos smartphones como potenciais barreiras ao crescimento no país.
Portanto, para atender os compradores mexicanos sem contas bancárias ou cartões, os comerciantes precisam fornecer uma variedade de soluções de pagamento locais, como OXXO ou através de lojas 7Eleven, para evitar alienar os compradores. O especialista em comércio internacional Lightspeed, por exemplo, forneceu mais soluções de pagamento locais no México para acompanhar o crescimento digital em toda a América Latina.
Saiba mais sobre o panorama de pagamentos do México
3. Esteja atento à fraude online
De acordo com um relatório sobre cibersegurança no México pelo Wilson Center, o país ocupa o segundo lugar na América Latina como o país com mais ataques cibernéticos.
Os compradores online mexicanos estão cientes desses altos níveis de comportamento fraudulento. Como resultado, eles estão extremamente preocupados e cautelosos com a segurança online. Para proteger seu negócio e seus clientes, garantir o uso de soluções de eCommerce confiáveis e competentes é fundamental.
Saiba mais sobre a solução de Prevenção de Fraudes da dLocal
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