No subestimes los US$11 mil millones de El Buen Fin
Lee todo sobre El Buen Fin, el día de descuentos estacionales de México que ahora es más grande que el Black Friday.
A pesar de que la pandemia sigue afectando la economía de México, las ventas de El Buen Fin superaron al Black Friday de EE.UU. con un ingreso generado de US$11 mil millones en comparación con los US$9 mil millones del récord histórico del Black Friday de EE.UU. en 2020.
El comercio electrónico en América Latina creció un 63.3% hasta alcanzar los $104.60 mil millones en 2020, donde México representa el 29% del sector de comercio electrónico de la región como el segundo mayor generador de ingresos. El 19 de noviembre, México dará inicio a su mayor evento de ventas de fin de semana, el evento anual de El Buen Fin, donde los minoristas locales venden sus productos con grandes descuentos durante tres días.
¿Qué es El Buen Fin?
Buen Fin es la abreviatura de Buen Fin de Semana. Comenzó en 2011 para apoyar a los minoristas mexicanos fomentando que los compradores compren localmente. Basado en la tradición norteamericana del Black Friday, El Buen Fin se celebra cada año el fin de semana antes del feriado de la Revolución Mexicana.
¿Por qué es relevante El Buen Fin?
El Buen Fin es el segundo evento de compras más relevante del país entre los compradores en línea, solo por detrás de la Navidad. Además de ser un evento más grande que el Black Friday o el "Hot Sale" de México, el fin de semana permite a los compradores de todo el país aprovechar grandes descuentos en todo. Algunas empresas utilizan el evento de compras como una forma de aumentar las ventas antes de Navidad, mientras que otras atraen a clientes extranjeros que buscan aprovechar los grandes descuentos.
El año pasado, a pesar del COVID-19, las ventas de El Buen Fin alcanzaron aproximadamente MXN 239 mil millones (US$11 mil millones). Este aumento en las ventas de comercio electrónico en México refleja una tendencia nacional que se ha estado formando, donde en la primera mitad de 2021, según la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), las pequeñas y medianas empresas experimentaron un crecimiento del 100% en las ventas de canales digitales.
¿Cómo pueden los comerciantes sacar el máximo provecho de El Buen Fin?
Aquí hay tres consejos para que las empresas internacionales y locales tengan un año rentable:
1. Adaptarse localmente
Este evento es una de las ferias más grandes del país, que ocurre una vez al año en medio de otros días de compras regionales. La gente en México espera todo el año por este evento único; por lo tanto, los compradores esperan descuentos masivos.
Para las nuevas marcas de comercio electrónico, aprender rápidamente sobre la región y sus tendencias es imperativo, porque localizándose y estableciéndose rápidamente permite a los compradores familiarizarse con las marcas y los productos de la marca.
2. Tener una variedad de soluciones de pago locales
Si no puedes aceptar los métodos de pago a los que están acostumbrados los compradores mexicanos, corres el riesgo de perder clientes. Alrededor del 60% de los compradores prefieren pagar con métodos de pago alternativos, como tarjetas de débito locales o soluciones basadas en efectivo.
Hay un apetito creciente por las compras en línea, especialmente con la pandemia de COVID-19 en curso, sin embargo, a pesar del crecimiento constante del comercio electrónico en México, J.P. Morgan identificó la baja bancarización junto con la penetración de internet y teléfonos inteligentes como posibles barreras para el crecimiento dentro del país.
Hay un apetito creciente por las compras en línea, especialmente con la pandemia de COVID-19 en curso, sin embargo, a pesar del crecimiento constante del comercio electrónico en México, J.P. Morgan identificó la baja bancarización junto con la penetración de internet y teléfonos inteligentes como posibles barreras para el crecimiento dentro del país.
Conozca más sobre el panorama de pagos en México.
3. Tener en cuenta el fraude en línea
Según un informe sobre ciberseguridad en México del Wilson Center, el país ocupa el segundo lugar en América Latina como el país con más ciberataques.
Los compradores en línea mexicanos están conscientes de estos altos niveles de comportamiento fraudulento. Como resultado, están extremadamente preocupados y cautelosos sobre la seguridad en línea. Para proteger tu negocio y a tus clientes, asegurar que estés usando soluciones de comercio electrónico confiables y competentes es crucial.
Conozca más sobre la solución de Prevención de Fraudes de dLocal.
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